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透視才子男裝08新品發(fā)布之旅
作者：趙英雄·品牌管理 日期：2008-6-30 字體：[大] [中] [小]
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序言：齊家治國平天下。才子們的支撐、傳播、發(fā)揚了中國傳統(tǒng)文化，堅持了中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展方向，代表了中國傳統(tǒng)文化的主流意識和精神。構(gòu)成了中國文化的精華部分。今天讓我們共同見證中國才子品牌的崛起！
尚品（新品發(fā)布）
SHANG PIN
才子08年春夏——國家精神，漢字打造。
民族的，世界的，時尚的元素彌漫在服裝市場的每個角落。才子男裝，始終以傳統(tǒng)元素為創(chuàng)意靈感，緊跟世界服裝潮流，吸取最新的時尚信息。2008年，才子依然走在傳統(tǒng)文化回歸的路上，用時尚的思維創(chuàng)新元素，探尋漢字中的東方精神，讓原創(chuàng)品牌再次綻放奪目光彩。
當(dāng)古埃及的圣書字、兩河流域蘇美爾人的楔形文字都因各自文明的戛然中止而早早退出歷史舞臺，僅有中國漢字伴隨著源遠流長的中華文明一直沿用至今。漢字不僅是記錄語言的工具，也是中華民族五千年文明最具生命力的載體。那么是什么樣的力量，讓漢字能夠綿延至今，依然生生不息？才子08春夏產(chǎn)品將研發(fā)的目光聚焦在漢字文化，帶領(lǐng)我們一同感受漢字的永恒魅力。
才子08年春夏產(chǎn)品主題詮釋
SPRING SUMMER
產(chǎn)品主題：中國派
主題宗旨：傳承漢字文化，共迎北京奧運
主題詮釋：
博大精深的中華文化，孕育了許多華夏兒女引以為傲的國粹精華。作為傳承和紅樣中華文化的重要載體——漢字，始終貫穿其中，書寫了一篇篇中華文化的恢弘篇章。中國的漢字，古老而精深，歷久而彌新。
中國派之幅想
對于正在打造原創(chuàng)品牌的才子男裝來說，要將才子服裝、才子品牌推向世界，就要形成鮮明的特色，才子始終追求產(chǎn)品設(shè)計的不斷突破，將國粹、傳統(tǒng)文化元素自然呈現(xiàn)。本季，才子將產(chǎn)品主題定位為“中國派”。中國派，取自藝術(shù)上的“流派”之意，流派，因風(fēng)格相近，技法上的規(guī)律相似自覺或不自覺的結(jié)合，產(chǎn)生出各種不同流派。“中國派”，就是通過才子男裝自己的獨特風(fēng)格、用才子對服飾的獨特詮釋，對傳統(tǒng)文化始終如一的吸納而自成一派，形成中國特色，透過才子服裝展示中國，表現(xiàn)中國文化，開拓才子在世界的發(fā)展空間，在時尚界擁有主導(dǎo)地位。“中國派”的暢想下，才子08春夏產(chǎn)品突出四個主題概念來進行具體的延伸和闡釋。
“好運才子，奧運中國”
GOOD TRIES OLYMPICS CHINA
“好運才子，奧運中國”，源于漢字的一詞多義與一詞多音，依然與中國的漢字息息相關(guān)。漢字是一種神奇的文字，“好運”中的“好”既可以理解成用來修飾形容的“好（hao）可以作為動詞的好(hao)字理解。“好運”代表好的運氣，寓意通過漢字的意義讀解，為才子的產(chǎn)品增添靈性和歷史感，使產(chǎn)品更具才子品牌特色，才子的國際品牌之路將會好運常伴。另外，“好運”也可以理解成“愛好運動”的意思，奧運的“運動”之美，講求“不斷拼搏、追求卓越”的運動精神，才子本季產(chǎn)品融入奧運元素，以此表達對奧運的關(guān)注。由“運”派生出的運氣、運動之義，音不同，派生出不同的意義，體現(xiàn)了漢字的豐富性和獨特魅力。
奧運，對于世界來說，是四年一度的盛典，2008年中國將成為全世界、全人類的焦點，國人都在以自己的熱情與行動參與其中。本季，才子以“漢字”元素為主打，汲取奧運符號的要素，進行整合創(chuàng)新，提煉出富有視覺美感，符合奧運主題的圖案。同時，將漢字與英文字母進行組合設(shè)計。漢字不僅承載著幾千年的文明，同時也具有很強的時尚因子，通過中英文的標(biāo)識為產(chǎn)品增添運動、跳躍的感覺，把運動的精神帶到產(chǎn)品中。通過最純粹的中國精華，以最能代表中華文明的元素，把才子對于時尚的獨特詮釋展現(xiàn)在世界面前。
后世代藝術(shù)
AFERT GENERATIONS ART
有別于現(xiàn)代主義昂揚的高調(diào)，后現(xiàn)代主義放松的設(shè)計心態(tài)更適應(yīng)消費時代的生活氛圍，主張以裝飾手法達到視覺上的審美愉悅，注重消費者心理的滿足，裝飾是起最為典型的特征。在設(shè)計上大量運用了各種的歷史裝飾符號，將各種歷史主義的動機和設(shè)計中的一些手法和細節(jié)作為一種隱喻的詞匯，并非純粹的復(fù)古，采取的是折中的手法，把傳統(tǒng)的文化脈絡(luò)與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合起來，開創(chuàng)了裝飾藝術(shù)的新階段。
后現(xiàn)代主義的裝飾風(fēng)格體現(xiàn)了對于文化的極大的包容性，即包括傳統(tǒng)文化，也包含現(xiàn)代的通俗文化：古代希臘、羅馬、中世紀的歌德式藝術(shù)、文藝復(fù)興、巴洛克、洛可可以及20世紀的新藝術(shù)運動、裝飾藝術(shù)運動、波譜藝術(shù)、卡通藝術(shù)等等任何一種藝術(shù)風(fēng)格。
本季的設(shè)計當(dāng)中，以一種后現(xiàn)代的設(shè)計思維，采用漢字這一具有濃郁東方特色的裝飾符號，奉行后現(xiàn)代主義的設(shè)計理念，以裝飾為主題樣式來達到自然、輕快、優(yōu)雅的效果，重新演繹著奢華的細節(jié)追求，賦予才子本季產(chǎn)品人格化、情感化的裝飾效果。同時，緊跟國際時尚潮流，著力打造才子男裝的精致時尚品位。
唐人街
CHINATOWN
唐朝是中國歷史上一個強盛的朝代，在海外的華僑、華人往往稱自己是“唐人”，他們聚居的地方便稱為“唐人街”，美國最大的唐人街在舊金山，舊金山的“唐人街”始于1850年前后。當(dāng)年開發(fā)美國西海岸的華工初來異國，人生地疏，言語不通，因此他們便集中住在一起，團結(jié)互助，休戚與共。因此，他們開設(shè)方便華工的小茶館、小飯店，接著是豆腐坊、洗衣店等等，逐漸形成了華工生活區(qū)。后來，越來越多的當(dāng)?shù)厝四�，就�?jīng)常光顧這里。他們稱這里為“中國鎮(zhèn)”，愛上了這里的中國飯菜，后來，“唐人街”成了繁華街道，街上除了飲食業(yè)外，刺繡，中國古玩等也都在登第享有盛名。同時，唐人街辦起了華人子弟學(xué)校，從事中文教育，還有各種同鄉(xiāng)會、俱樂部、影劇院等，成了富有中國民族特色的特殊街區(qū)，每逢春節(jié)，這里均耍龍燈，舞獅子、爆竹聲中除舊歲，保留著中國傳統(tǒng)的種種風(fēng)格，事實上，唐人街已經(jīng)成了世界華人的代名詞。
色彩流行趨勢發(fā)布
CHINESE CHARACTERS
“中國派”的暢想，漢字的博大精深，唐人街濃郁的民放乞息，后世代藝術(shù)的精致優(yōu)雅，再次引發(fā)才子族群對悠久歷史文化、華夏文明、世界時尚潮流的關(guān)注。本季，我們提煉出四大主題色彩系列，充分體現(xiàn)“中國派”的色彩精髓，其中各大色系綜合漢字元素和后現(xiàn)代義的基礎(chǔ)色調(diào)進行整合。在色彩中實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，實現(xiàn)時尚與古典的對話。
紅色——漢字中國
紅色歷來是中國的代表性顏色，紅色代表激情、希望、信念。由漢字延伸到中國傳統(tǒng)繪畫中的水墨丹青，中國印章紅。中國字，永遠是華夏民族心中的一抹紅。紅色構(gòu)成了人們認同中國的顏色，代表著中國獨有的文化精神。
藍色——復(fù)古經(jīng)典
藍色給人冷靜、智慧、優(yōu)雅的形象，充滿感性、深沉、浪漫。從崇尚自然細節(jié)的后世代藝術(shù)風(fēng)格，從重視情感化的后現(xiàn)代主義思維，藍色帶給我們歐洲18世紀的古典風(fēng)情，探尋如海洋深邃的斑斕。
灰白色——簡約至上
灰白色象征淡雅與柔和，自然純凈，帶著一絲清涼氣息，賦予才子男裝春夏產(chǎn)品簡約干凈的美感。
綠色——奧運中國
綠色象征生命力、活力，奧運漸行漸近，“綠色奧運”的主題也在影響我們生活。此季，我們用綠色呈現(xiàn)跳躍的視覺效果，讓代表和諧、自然、和平的綠色為您帶來一股清新氣息，表現(xiàn)男性的成熟氣質(zhì)。
2008——2009春夏商品形態(tài)系列分析
SPRING SUMMER
商務(wù)休閑：
以休閑西服、西褲、休閑襯衫為主體產(chǎn)品系列，在細節(jié)處體現(xiàn)中國文化內(nèi)涵，采用印花和刺繡的結(jié)合工藝，整體彰而不顯，充分表達精英族群的社會角色和精神風(fēng)貌：才智人生，卓而不群。
生活休閑：
以T—恤、休閑褲、休閑襯衫、夾克等為代表的才子生活休閑系列產(chǎn)品,以漢文化為研發(fā)基調(diào),彰顯才子族群8小時內(nèi)外怡然自得的生活。舒適、便捷、富含漢文化精髓特色是生活休閑系列的基本特色。
運動時尚休閑：
借助08奧運的契機，整合推出運動時尚休閑系列，融入漢文化精髓，進行運動時尚休閑系列的具體演義，整體極富中國美學(xué)工程。同時，將特別研發(fā)家庭裝列，倡導(dǎo)全民健身的生活理念和社會義務(wù)，倡導(dǎo)全社會積極加入宣傳奧運，傳遞奧運精神的隊伍和行動中，通過本系列的演義，將才子品牌正式引入奧運營銷的實時日程中。
在漢字的傳承中探索創(chuàng)新
EXPLORATION AND INNOVATION
中國漢字，是一種博大精深，神奇美妙的詩性的語言文字，漢字創(chuàng)造出世界文學(xué)藝術(shù)史上最獨特的文學(xué)藝術(shù)形式，文言文、詩、詞、曲、賦等。而漢字的書法藝術(shù)、篆刻藝術(shù)，不似繪畫勝似繪畫，風(fēng)靡天下，令世界為之傾倒。
創(chuàng)新創(chuàng)出原創(chuàng)味道
對于一個市場化運作的服裝品牌，才子需要用不斷地創(chuàng)新來維持其生命力，而創(chuàng)新的根基就在于對文化的挖掘。
做有文化的品牌，關(guān)鍵在于對文化的認識與創(chuàng)新。文化是一個大范疇，需要通過具象的物質(zhì)元素傳達。才子08年春夏產(chǎn)品發(fā)布中，漢字成為主打元素，產(chǎn)品結(jié)合的整個市場定位，通過漢字形體的演變史進行整合創(chuàng)新，選取了“智”、“信”、“禮”等符合品牌性格的字來設(shè)計。
漢字不僅在于其個性形體的結(jié)構(gòu)之美，更在于其所承載的一種文化的豐富性。正是有了漢字，才有了浩瀚的中國文字史，才有了《左傳》、《史記》，才有了四大名著，才有了李白、司馬遷、曹雪芹。漢字綿延不絕流淌成中國的文化長河，陶成精品，冶成箴言，華夏民族便有了一份心靈的寄托。
才子的漢字元素，用現(xiàn)代的手法演繹，用當(dāng)代人能接受的方式傳播，以此引導(dǎo)更多人主動參與到漢字文化的挖掘、保護與創(chuàng)新中來。借漢字來傳達國家精神，深入中國文化的內(nèi)里探尋一個國際幾千年積淀下來的璀璨文明，引領(lǐng)才子族群感悟東方人的智慧。
民族的才是世界的
2008年，奧運是中國的一大盛事。奧運對于本土服裝品牌來說，都將是一次接軌國際，展示自己的千載難逢的機會。民族的，世界的，本土服裝品牌如何挖掘名組文化，進行品牌創(chuàng)新，這些問題正在引起服裝界越來越多的關(guān)注。
中國人經(jīng)歷了上個世紀的戰(zhàn)亂年代到今天的二十一世紀，服裝消費理念從過去只需要黃、綠、灰?guī)追N單調(diào)顏色的穿衣模式到今天色彩斑斕、款式多樣的著裝潮流。
中國元素 才子原創(chuàng)之源泉
漢字、長城、龍、印章、中國結(jié)、長江、黃河、京劇……這些中國特有的符號、名稱、事物，組成了統(tǒng)一的一個稱謂——中國元素。五千年文明沉淀而成的中國元素，其背后凝結(jié)的中華民族源遠流長的歷史文化和精神物質(zhì)。
才子，一個立足宏揚傳統(tǒng)文化的民族品牌，深刻認識到中國品牌的崛起，要有自己民族的精髓與內(nèi)涵，并將中國元素融入到現(xiàn)代時裝的設(shè)計中，以原創(chuàng)的設(shè)計理念成功樹立了男裝市場上“中國文化第一原創(chuàng)品牌”的地位，成為中國服飾文化的先行者。
對于才子來說，中國元素是才子品牌得以走向市場并引發(fā)消費族群共鳴的關(guān)鍵因素，也是才子原創(chuàng)理念源源不斷的靈感之源。
民族圖騰 呈現(xiàn)塵封的文明
近年來，中國元素成為中國服裝業(yè)一個廣泛探討的問題，國外一些知名品牌也紛紛將中國元素應(yīng)用到服裝設(shè)計中，古老文化藝術(shù)開始在國際舞臺上大放異彩。
才子，從自身的品牌建設(shè)抓起，通過加強主題產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵，順應(yīng)國際男裝的流行趨勢，創(chuàng)新實行差異化的產(chǎn)品路線，推出了極具民族風(fēng)格的“錦繡時尚”、“絕色傳奇”和“國粹演義”系列產(chǎn)品。
這些產(chǎn)品，通過中國元素的應(yīng)用來反映中國文化，呈現(xiàn)民族精神內(nèi)涵。
錚錚鐵骨當(dāng)屬梅花，不嬌揉，不造作，一個民族的精神——堅韌與頑強也就有了最恰當(dāng)?shù)谋碚鳌?BR> 熠熠生輝當(dāng)屬國粹：篆刻的美學(xué)呈現(xiàn)誕生了印章，方方正正，一個民族的品性——誠信也就有了最自覺的衡量尺度。
生旦凈末丑乃舞臺眾生相，唱出多少人世百態(tài)，引多少人競相喝彩，一個民族的性情——豪邁便有了直抒胸臆的替身……
今天,當(dāng)我們體味這些精髓時,我們有理由相信曾經(jīng)代表了人類高度文明的中華文化和中華腐蝕,一定具有超越時代特點和地域限制而廣泛流行的彈力.才子對于中國元素的演繹和推陳出新,既為中國本土品牌樹立起了一面旗幟,也為中國的服飾行業(yè)找到了久違的民族自豪感。
中國是一個有著上下五千年文明發(fā)展史、文化底蘊深厚的東方大國。2008年奧運的日益臨近，全世界都在關(guān)注北京、關(guān)注中國，那么我們以什么來展現(xiàn)中國呢？而“中國人文”正是大家最感興趣，也是最具有中國特色、中國優(yōu)秀的東西。
中國的服裝品牌如何實現(xiàn)突圍，才子選擇的是在中國五千年的文明歷史中找尋智慧的靈感，用一個個具象的圖案呈現(xiàn)塵封已久的文明。
中國元素 創(chuàng)新成就價值
CHINESE ELEMENTS
中國文化對于中國服裝行業(yè)發(fā)展的意義都是不言而喻的。但是，服飾業(yè)所提倡的不只是將中國元素照搬過來，我們更需要深度挖掘中華元素的文化內(nèi)涵，將其與服裝、品牌完美結(jié)合，把中國元素詮釋的更富有國際時尚品位。
才子，短短五年時間，以“服裝界的黑馬”姿態(tài)迅速邁入中國男裝第一方陣中，這決不是簡單或刻意的元素復(fù)制所能成就。
才子推崇的原創(chuàng)，將中國元素進行重新的定義和抹色，融合才子品牌文化基礎(chǔ)上的全新演繹。才子產(chǎn)品中將傳統(tǒng)的中國元素與國際流行趨勢相聯(lián)系，挖掘出傳統(tǒng)元素有生命力的一面，以全新的手法表達出來。
中國元素的創(chuàng)新和整合，不僅是才子方法和策略層面上的勝利，更是本土品牌走向世界主流的突圍之徑。
總之，才子原創(chuàng)的戰(zhàn)略思維：創(chuàng)新成就價值，創(chuàng)新引領(lǐng)未來。才子品牌就是要創(chuàng)新中國元素，結(jié)合國際流行趨勢，打造才子獨一無二的品牌形象，以立足民族原創(chuàng)的文化打造“中國文化原創(chuàng)第一品牌”。
后記：一個企業(yè)、一個品牌，如何成為世界級的品牌，如何在國際市場上樹立品牌自信，最基礎(chǔ)應(yīng)該是立足本土文化。當(dāng)我們在傳統(tǒng)文化的傳承上逐漸游離的時候，我們是否用心去觀察全球的知名品牌，美國的微軟，德國的奔池，日本的索尼……這些品牌所倡導(dǎo)的理念中，都隱約透露著國家的某種精神物質(zhì)，美國人的創(chuàng)新意識，德國人的嚴謹態(tài)度，日本人的團隊觀念。2008年北京奧運會在給中國的企業(yè)帶來新機遇的同時，我們期待著中國元素帶給全世界更多的驚喜和驚奇。
趙英雄，中國鞋服品牌營銷實戰(zhàn)專家,扎根與國內(nèi)外鞋服品牌的營銷實踐理論研究,先后任法國公雞、蘋果、德爾惠等知名鞋服企業(yè)品牌經(jīng)理,營銷副總、品牌總監(jiān)要職。中國鞋服品牌一系列成功品牌與終端營銷的操盤者和品牌管理專家，形成了一系列最具指導(dǎo)價值的實踐經(jīng)驗與理論總結(jié)，其代表作《維度品牌管理概念與運用》系統(tǒng)，在實踐中形成《終端維動力》系統(tǒng)等獨特的營銷、品牌理論。中國首創(chuàng)“六維品牌”理論創(chuàng)建者�！朵N售與市場》雜志專家團專家，E-mail：peterae@163.com